观澜亭｜“塑料茅台”LABUBU缘何成为全球顶流？

近日，在伦敦一大型购物中心，几名男子为抢购LABUBU大打出手，保安拉架的混乱视频冲上热搜。由于安全风险上升，泡泡玛特已(yǐ)宣布暂停LABUBU在英国的销售，并计划在6月前(qián)将该产品(chǎnpǐn)从英国门店全面下架(xiàjià)。 一款长着尖牙、异色瞳的(de)“丑萌(chǒuméng)”毛绒怪兽LABUBU，正以病毒式(shì)裂变席卷全球。作为泡泡玛特旗下IP系列THE MONSTERS精灵天团的一员，Labubu到底有多火(yǒuduōhuǒ)？ 数据说明一切：2024年，其所属的THE MONSTERS系列营收从(cóng)2023年3.68亿元(yìyuán)飙至2024年30.4亿元，同比增长726.6%，月产能达1000万只(zhǐ)，登顶泡泡玛特IP榜首；海外市场更疯涨——美国市场销售同比增长8倍，欧洲增5倍，多数零售店前出现大量排队购买的场景。LABUBU俨然已从一款小众设计师玩偶跃升(yuèshēng)为全球顶流潮玩偶像(xiàng)。 数据(shùjù)背后，LABUBU的爆火密码是什么？ 一是“丑萌”形象精准(jīngzhǔn)捕捉Z世代对完美滤镜的(de)反叛。初看LABUBU，许多人的第一印象都是“太丑”——锯齿尖牙、不对称大眼以及扭曲的身体比例冲击人们(rénmen)的原始审美体系。但正是这种缺陷，激活了当代年轻人的猎奇心理。心理学表明，当大脑反复接收非常规刺激却(què)无实质威胁时，“怪异”会重构为“独特”。就(jiù)像螺蛳粉“臭”变“香”，LABUBU的丑萌张力催生了更(gèng)强的情感依附。 二是(èrshì)明星“自来水”引发的全球文化寄生。韩国(hánguó)女星Lisa从(cóng)2024年开始频繁在社交媒体上展示LABUBU挂饰或盲盒，俨然“野生代言人”，她随身携带LABUBU的帖子(tiězǐ)触达超1亿粉丝，直接(zhíjiē)点燃东南亚市场。此后(cǐhòu)，蕾哈娜、贝克汉姆等巨星自发“带货”，让LABUBU寄生多元文化：在欧美是哥特美学符号，在东南亚地区化身祭祀神偶，在香港地区被COS成潮汕天后。这种“全球本土化”叙事，打破潮玩IP的地域局限(júxiàn)。 三是零(líng)门槛共创形成传播永动机。社交媒体(méitǐ)上早就掀起了一场为LABUBU换装的Cosplay运动，它可化身“甄嬛宇宙”的La妃，变身伦敦贝克街“拉布摩斯”，甚至“参演”中国古画接待吐蕃使臣。这种零门槛共创，让用户从消费者(xiāofèizhě)升级为“共创者”，为LABUBU病毒式(shì)传播提供了内生(nèishēng)动力。 因其兼具情感价值与金融投机属性，LABUBU已被年轻人(niánqīngrén)戏称为(wèi)“塑料茅台”。原价599元(yuán)的联名款二手价炒至1.5万元，但更深层(shēncéng)的是情绪刚需：设计师赋予它“暗黑小巫女”气质——亦正亦邪的叛逆，恰似哪吒“我命由我不由天(tiān)”的呐喊。年轻人借LABUBU的獠牙宣泄负面情绪，完成对主流规训的精神抵抗。 LABUBU的崛起，是情绪消费战胜(zhànshèng)实用主义(shíyòngzhǔyì)的缩影。它用(tāyòng)毛绒獠牙撕开全球年轻人的情感裂缝，让“怪异即自由”成为Z世代新宣言。当年轻人不再单纯为“生活必需品”买单，而是更(gèng)愿意为情绪价值、自我满足等“情绪消费”内容付费，这个时代(shídài)的市场风向正被重新塑造。 （大众(dàzhòng)新闻记者 许金星）